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　　目前迫切需要媒体融合，就是用主流传统媒体的价值取向、公信力、专业性，通过新媒体的传播渠道、语境、互动性，造就具有互联网思维的新媒体。我认为，要通过集中资源、集中投资、加大力度，针对青年再造融合的新的网络媒体。再造的融合新媒体应该用互联网思维来办，由比较年轻的、跟党和国家民族一条心的、有较强专业能力的新闻人来主办，大量使用受过媒体专业训练的年轻人，有与现在门户网站差不多的薪资水准，办成对当代青年真正有影响力的网站。

　　在推进媒体融合发展中，国家着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论建设，已经做出重大战略部署，这是媒体融合发展中最重要、最核心的问题。同时也要看到，当今世界无论是经济发展还是科技创新都离不开知识和信息的支撑。从历史上看，经济、科技话语权是人类话语权的重要组成部分；经济、科技知识和信息的生产与传播是当下国际综合国力竞争的重要方面。因此，在推进媒体融合发展中，应把经济、科技知识和信息的生产与传播放到重要位置上去部署，抓好经济、科技话语权的建设。建议：

　　许多报业和广电集团负责反映，优秀的新媒体企业为何能迅速发展壮大除技术因素外，资本推动和激励机制，比如管理层持股是其发展壮大的内生动力。而传统媒体为何人才频频流失最主要原因是体制机制僵化，对核心人才缺乏有效激励，现有收益距离他们的预期越来越远。如果传统媒体不建立有效的激励机制，必然留不住人才，进而丧失创造力和竞争力。为此，提三点建议：

　　新媒体在带动信息经济增长的同时，与传统媒体在融合发展中还存在不少问题：一是还没有充分认识到大数据时代已然来临，对大数据将刺激信息消费爆炸性增长价值以及对传统媒体和新媒体融合中的发展潜能理解不深刻。二是独立发展、各自为战，技术平台不能共享，造成浪费。三是对新媒体的商业模式、新技术，特别是对颠覆性的技术发展带来的媒体影响认识不到位。四是新媒体平台投资较大，缺乏顶层设计和标准规划。五是针对新媒体的开放性和匿名性特征，传统的媒体监管方式已经不适应新媒体发展。对此建议：

　　一、传统媒体要积极适应互联网时代的传播新语态。在传媒领域“语态”的外延进一步扩展，代指视觉元素、声音内容、表述方式的综合呈现。传播是依托载体而进行的，当载体发生变化，传播理念和传播方式也必须随之调整。在媒体融合过程中，传统媒体的服务对象不再是被动接受信息的“沉默的大多数”，而是互联网时代拥有更多选择权、主动权和话语权的“清晰的个体”。我们寻求的媒体融合不能是简单播出平台的置换与技术融合，而要主动适应互联网时代传播理念，着力打造契合新媒体用户接受习惯的传播方式，改变“我说你听”的传统理念。

　　二、在融合过程中应坚决杜绝几种不良倾向。新媒体迅猛发展给人们了解世界带来前所未有的迅捷便利，但新媒体环境的一些现状也令人堪忧。如,为抢发头条而忽略新闻真实性，为吸引眼球标注的惊悚标题，为追求点击率而罔顾新闻传播的价值导向，无底线的热点炒作而背离公共媒体的社会责任对应新媒体存在的问题，绝大多数传统媒体始终把传播价值的社会担当、把坚守信息传播的严肃性、核心价值观的引领作为先导，在信息传播的真实性、严肃性方面深得民众信任。所以，在媒体融合过程中，传统媒体继续保持自身优势的同时，要在信息传播的“即时性”上下功夫，在信息传播的“碎片化”解构上动脑筋，在信息传播的“交互性”上花心思，不能盲目跟风新媒体。

　　一、不能“歌德”，但必须“讲德”。什么是“歌德”？就是只说奉承话，只说表面上的话，只说概念性的话，最后是“自弹自唱”、“自说自话”，无法引起群众的关注与共鸣。什么是“讲德”？站位要高，方向要明，立意要远，方式要活。马克思主义中国化的最新理论成果、中华优秀传统文化、党和国家的大政方针等，要通过我们的媒体传播，转化为大众易于接受的话语方式，这就是“讲德”。“讲德”必须有“问题意识”，奔着问题去，发现问题、提出问题、思考问题、研究问题、回应问题，最后解决问题。回应了大众关心的问题，大众才能信服，我们才能通过“讲德”，解决问题，赢得民心。

　　推动整合是途径，解决“怎样融合”的问题。怎么融合？答案就是“互联网+”，即“互联网+传统媒体”。用互联网技术改造和优化传统媒体生产和传播方式，用互联网思维重塑传统媒体的经营理念和经营模式。大胆摸索，改革创新，打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，不仅做好新闻信息服务提供商，还努力成为综合信息服务提供商，甚至是新媒体的投资商。打通传统媒体和新媒体的体制机制、资金和人才，推动媒体融合从“物理反应”向“化学反应”转型。

　　完善制度是保障，解决“融合何以为续”的问题。我办将会继续探索内容、技术、平台、终端、人才等各方面升级换代的组织结构、传播体系和管理体制，完善媒体融合的制度支撑，优化媒体融合的环境。推进依法治网，加快实现网络空间法治化。加强互联网内容建设，推动修订后的《互联网新闻信息服务管理规定》年内出台。积极协调政府、社会和企业力量加大资金、技术的投入力度。加强从业人员培训，努力打造媒体融合领域的“国家队”、“主力军”。

　　首先，在宽带网络基础设施建设方面，目前我国已经建成全球最大的宽带网络，拥有全球最多的固定和移动宽带用户。但宽带发展仍面临一些突出问题：一是城乡和区域发展不平衡，二是网络速率和资费水平与用户期望相比仍有较大差距。下一步我们将采取3项措施加以解决：一是组织基础电信企业加大宽带网络建设投入，加快建设高速宽带网络；二是会同相关部委加快实施电信普遍服务补偿机制，加大对农村和中西部地区宽带建设的支持力度；三是通过进一步开放宽带接入市场、促进竞争来提升网速、降低资费，为媒体融合发展奠定网络基础。

　　目前，在加快传统媒体与新兴媒体融合发展方面，新闻出版广电总局一是加强政策引导，二是加强重点扶持，三是加快全行业数字化转型升级。通过这些措施，新闻出版广电主流媒体融合发展有了新进展，多媒体全媒体传播格局初现雏形。但是融合发展仍处在起步阶段，差距较大，主要表现在：有些媒体存在满足现状，依赖传统业务的倾向；有些对新媒体规律把握不够；有些虽然传统媒体和新兴媒体两手抓了，但还是“两张皮”，体制机制需要进一步理顺；传统媒体在推进融合发展中资金缺乏、人才缺乏的问题比较突出。

　　●2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议召开，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。会上，习发表重要讲话，强调指出：推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。