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　　浙文互联是一家国有相对控股、行业领先的数字文化科技公司，通过数智营销、数字文化、算力布局驱动公司高质量发展。一方面，公司致力于为品牌方提供智能营销解决方案，以策略、技术、内容为关键抓手，用数智化的营销解决方案创造价值，构建了覆盖数据洞察、效果营销、效果优化与管理、品牌提升、媒介规划与投放、体验营销、公关、内容营销、自媒体以及营销技术产品的数字营销全链条；另一方面，紧抓人工智能发展机遇，着力打造文化产业算力底座，并向应用延伸，布局发展数字虚拟人、AIGC、汽车元宇宙、文旅元宇宙等业务赛道，借助科技赋能，以数字文化业务助力公司高效、高质发展。

　　《2024年政府工作报告》中明确提出要“深入推进数字经济创新发展”，开展“人工智能＋”行动，以广泛深刻的数字变革,赋能经济发展、丰富人民生活、提升社会治理现代化水平。二十届三中全会首次直接提及“数字经济”，彰显数字经济未来重要性。按总量法测算，国内数字经济规模预计在2035年达到GDP的71.6%，将成为拉动经济发展的最主要新动能。浙江省把数字经济创新提质列为“一号发展工程”，致力于建设数字经济高质量发展强省，更好赋能产业发展，数字经济正在不断催生新产业、新模式、新动能。2024年上半年，浙江省数字经济的发展呈现出显著的增长和积极的态势，预计全年实现数字经济核心产业增加值同比增长9%左右。

　　2024年中国智能算力市场将维持高速增长态势。随着AI大模型向垂直行业和领域加速渗透，以及多模态模型快速发展，算力需求将进一步爆发。中国电信研究院预计到2024年底，全国算力规模将超270EFLOPS，中国算力产业规模预计将达到新高度。2023年10月，工信部等六部门联合印发《算力基础设施高质量发展行动计划》，提出到2025年算力规模超过300EFLOPS，智能算力占比达到35%。打造一批算力新业务、新模式、新业态。随着AI技术的不断成熟和应用场景的拓展，智能算力需求爆发式增长，特别是多模态AI大模型的崛起，为智能算力产业带来广阔前景。

　　AIGC(生成式人工智能)、5G、XR等技术高速迭代发展，为广告营销模式创新、内容生产、互动效率带来全新机遇，尤其是生成式AI在营销领域的应用不断增加。文生文、文生图、文生视频等工具的迭代升级，能够极大地提升内容生产效率，加速实现高效高质量的内容生产。根据中国广告主营销趋势调查报告，2024年78.9%的广告主已经将AIGC应用于营销，相比去年提升9个百分点，其中53.1%的广告主应用AIGC辅助创意内容生产。AIGC技术通过提高内容创作效率、优化内容策略、降低成本以及拓宽营销渠道等方面，对数字营销产生了深远的影响。

　　公司在数字文化发展战略的指引下，孵化出算力基础设施、虚拟人、AIGC创作者社区、文旅元宇宙、汽车元宇宙等多个细分赛道，叠加公司在数字营销领域的领先实力，产业生态及优势不断增强。一方面，创新业务对数字营销业务在方案创新、内容生产、智能交互、技术等方面的赋能效应持续加强。AI及大模型的应用，可极大提高内容生产、设计创意的产出。另一方面，算力基础设施的布局，可为公司数字文化、数智营销、虚拟人、智能驾驶等的发展提供算力底座，为公司科技赋能及创新业务业态建设提供坚实的基础设施。

　　近年来数字营销行业竞争加剧，各行业头部企业均通过招标方式完成营销服务商的筛选，浙文互联在企业属性、资质、专业性及过往的业绩方面具有显著优势，头部竞争力进一步强化。公司及旗下各子公司多年深耕数字营销各个细分业务板块，内部形成完整的产业链协同，在营销策略、方案、创新、执行以及服务等各方面积累了品牌美誉度，获得行业以及客户的高度认可，品牌影响力大幅提升。在长期服务客户的过程中，浙文互联业绩规模不断攀升，尤其是汽车行业、效果营销业务的头部优势进一步显现。随着公司在人工智能、算力底座、虚拟数字人、AI工具等领域的持续发展，浙文互联在数字文化领域的关注度及品牌影响也将获得稳步提升。

　　浙文互联多年百亿以上经营规模，及数字营销行业的长期服务经验，在全案营销解决方案、数据及技术方面实现了协同。公司创新业务发展赋能营销服务方式及服务方案的创新升级，以新技术、新交互取得了更多头部客户的认可，以最前沿的营销方式助力各品牌抓住价值传播密码，拉近品牌与消费者距离。以精湛的投放效果及优秀的全案营销服务，确保与各行业头部客户建立起牢固的合作关系，全面覆盖汽车、电商、网络服务、游戏、金融、快速消费品等核心行业，形成了矩阵化的优质客户资源池，是公司数字营销及数字文化业务稳定发展的基石。

　　（一）数智营销业务板块，公司积极推进AI+营销的创新实践，坚持“稳固基盘”与“提质增效”，持续深耕汽车领域，稳固细分领域市占率的领先地位，积极拓展非车领域客户；同时加快AIGC等数字技术在日常服务与产品中的渗透和运用，探索营销模式智慧化。（1）品牌营销业务，报告期内实现营业收入15.77亿元，同比增长18.79%。在汽车领域，完善汽车行业服务矩阵、拓展豪华品牌及新能源汽车客户，持续服务一汽奥迪、林肯汽车、奇瑞捷豹路虎、赛力斯汽车、长安启源、吉利汽车、领克汽车、北京现代、长城汽车等汽车行业客户，同时还与上汽奥迪、英菲尼迪、路特斯汽车、理想汽车、smart汽车、极星汽车、比亚迪、阿维塔汽车、哪吒汽车、捷尼赛思等汽车品牌达成全新合作，延续在汽车行业细分领域市占率领先地位。在非车领域，聚焦 3C、快消、金融、运营商等多个行业的头部品牌，成功合作中国电信、海尔集团、科大讯飞、信泰保险、米哈游等国内外知名企业。此外，公司继续落地与CheilWorldwide杰尔集团的合作，双方就共同助力中国品牌出海业务和跨境电商业务进行全面深入合作。（2）效果营销业务，持续优化业务结构，聚焦优质头部客户的综合服务，消减低效业务，人效比及利润率获得显著提升。通过与头条、腾讯、快手等头部媒体保持紧密的合作关系，获得综合代理商、巨量千川二星级服务商、营销科学服务商、抖音电商银牌品牌服务商、KOL采买合作机构等多身份代理商，持续夯实资质优势。（3）直播电商业务，整合创意内容与精准投流的独特优势，深耕食饮直播电商赛道，覆盖“直播、引流、投放、运营、种草、孵化”于一体的直播整合营销服务，取得食饮行业TOP级客户的高度认可和肯定。（4）AI+营销业务，全面推进“AI+营销”，覆盖数据分析与洞察、文生图/文/视频等超级内容工厂、高效精准投放、垂类营销场景AIGC工具包等营销全链条。在应用层，通过元宇宙场景生成工具“数字战士”，浙文互联高效打造小米首款新车《小米SU7向光而行》上市创意短片，极大地缩短视频制作周期；借助营销超级内容工厂中的“热搜助手”，在规定时间内为北京现代、理想汽车等品牌产出近万篇多模态、多场景、多风格的定制化稿件，为话题冲榜形成迅速助力。目前，公司正在推进AIGC应用向长安启源、方程豹汽车、伊利、一汽丰田等多个品牌开放，为品牌 AI视频、AI图文等多领域优质内容的生产赋能，精准有效触达目标用户。

　　（1）算力基建服务方面，上半年累计帮助AI模型训练等各类客户交付布署了100台左右智算服务器；（2）应用产品方面，以AIGC轻量应用“数眸”，按照“硬件+软件+内容策划”组合形式推进商业化落地，继亮相2023年数贸会之后，再次亮相之江文化中心“浙江省2024文化和自然遗产周”，累计已实现5000+次的生图与300+次的付费体验；AIGC绘画工具“米画”、AIGC小说与剧本辅助写作工具“米文”等创作者应用产品迭代更新，覆盖图片、文字及场景等多模态的AIGC数字工具矩阵更加完善。

　　AI、5G、XR、VR等技术快速发展，各类大模型工具迅速迭代，不管是基础设施还是AI应用，行业格局尚未完全定型，公司锚定“AI+”，积极推进在数字虚拟人、AIGC创作者社区、汽车元宇宙、文旅元宇宙、直播电商、算力基础设施等业务赛道的落地发展。未来随着模型迭代、AI技术升级的不断加速，公司创新业务在推进的过程中可能会受到来自产业政策、行业环境、技术升级、竞争对手、团队变动等多方因素的影响，最终能否按照计划推进并实现较好的盈利情况具有不确定性。

　　公司前期进行并购重组业务，在合并资产负债表中形成了一定金额的商誉，截至2024年6月30日，公司商誉账面价值为9.8亿元。根据《企业会计准则》规定，形成的商誉需在每年年度终了时进行减值测试。未来包括但不限于宏观经济形势及市场行情的恶化，广告主需求变化、行业竞争加剧以及国家法律法规及产业政策的变化等均可能对子公司的经营业绩、应收账款回收造成影响，进而公司存在商誉减值或者其他资产减值的风险，从而对公司当期损益造成不利影响。