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　　其实，ESPN的衰落早见端倪，从2017年开始的三次大规模裁员活动，总共裁掉了近1000名员工，这其中包括大名鼎鼎的球评杰夫·范甘迪和名宿文斯·卡特。以泳装封面著称的美国老牌体育杂志《体育画报》，在挣扎多年后被贱卖给了Authentic Brands Group。波及其中的还包括一些老牌报纸，《洛杉矶时报》宣布其纸质版体育版块不再提供比分、排名、比赛故事、电视节目表和每日赛程等，《》也宣布将解散超过35人的体育部门……

　　在国内，腾讯早在去年就对包括体育部在内的六大业务组动手，只有视频部门员工没有被“毕业”；随后，新浪体育的员工全线并入新浪微博，这个被尊为“互联网时代的体育黄埔军校”，终于完成了其历史使命；而2008年高调签约北京奥运会的搜狐体育，早已烟消云散。当年号称四大体育门户网站，除了网易还靠着一两杆枪苦苦支撑之外，其在新时代的坠落速度甚至超过了体育纸媒——仍以相对应的中国体育报纸四大台柱为例，曾几何时，南《足球》、北《球迷》、西《体坛》、东《东体》曾各领风骚，几乎承载了中国体育黄金时代的所有记忆，可如今，《球迷》报早已不复存在，《足球》和《东体》萎缩至偏安一隅，《体坛周报》所在的体坛传媒正在积极谋求转型。翻开体育媒体手册，才发现在阵亡名单中，有《南方体育》这种有着爱恨纠结的熟人，还有《足球俱乐部》，《中国足球报》、《体育时报》、《体育快报》、《青年体育》、《足球11人》、《体育生活报》、《北京足球报》、《体育参考》、《体育天地》、《体坛导报》等或半熟、或无缘接触的报纸。他们，早就淹没在历史的滚滚车轮中，让人一声叹息。

　　首先，中国体育媒体尚未搭建起严谨有序的采编流程。中国的体育纸媒，或是作为机关报下属的消遣读物，或是体育系统的附属刊物，大体上处于粗线放养状态，野蛮生长，本能感知市场的冷暖，没有，也不可能搭建严格的采编制度。他们的发展，靠的是体育行业的火红，个别大腕儿记者获取的猛料，靠着极具个性化的写作风格，并没有形成一以贯之的价值观；而以资讯为首的网络体育媒体，受点击量和从业人员素质的羁绊，内容上并没有多少的深耕，反而充斥着大量的标题党、口水文甚至低俗内容，这种情况在传统的报纸杂志式微之后变得愈发严重……而近年来短视频的勃兴，成为推倒这个群体的最后一根稻草。

　　其次，技术的日新月异，带来的是体育内容生态，以及传播形式的变化。在互联网尚未发达的年代，体育媒体所提供的主要是赛事报道、赛后采访，以及人物故事等。体育媒体最重要的是传递信息，而以留学生为主的通讯员网络，就能有效解决国际足球资源的获取问题。至于像《体坛周报》这种能深入到顶级俱乐部更衣室的记者，更是少之又少，自然也成为读者们心心念念的对象。到了移动互联网时代，信息的传递已经不给“中间商”赚差价了，纸媒的衰落已成必然。而随着社交媒体、直播平台以及移动资讯App的繁荣，核心赛事信息传递几乎都是通过弹窗在瞬间完成，所谓的专访、发布会等以直播的方式呈现，记者的个人社交媒体称为重磅新闻集散地，甚至体育明星都习惯了通过社交媒体接触用户，门户网站、甚至电视媒体已经成为过去式了。让人遗憾的是，由于对整体传播形式变革的不可知，在不少关键节点上，体育媒体甚至充当了“自己掘墓人”的角色——他们将自己的一些采编内容，以非常低廉的价格搬运到了新媒体平台。

　　共同打造ip，是双方联动的第一枪。在新媒体时代，如何将媒体的公信力，转换为有影响力的体育IP，评奖或许是一个不错的途径。作为由法国《队报》旗下杂志《法国足球》(France Football)自1956年起举办的授予每年度最优秀的欧洲足球运动员的奖项，金球奖(Ballon dOr)也是世界足坛上最负盛名、影响力最大的足球奖项评选之一，梅西、c罗等国际巨星也都是通过这个奖项逐渐在国际足坛加上自己的封印。而近年来，体坛传媒所运作的中国金球奖，也成为继cctv体坛风云人物评奖之后的体育类奖项，包括武磊等国际巨星，也都在这里完成了封印。

　　专业化操作，是遵循市场规律的必然选择，也是在业内攻城略地的根本钥匙。而这些年，体坛周报也逐渐完成从纸媒到互联网新媒体、从单一媒体向体育服务全产业的转型：一方面，针对热点事件，打造深度出版物，通过媒体矩阵进行带货；另一方面积极布局体育服务产业，涉足赛事活动、咨询服务、电商用品、旅游观赛、体育公园、体育教育、体育经纪、体育电竞等多领。将海量的读者群体导流到各个体育服务业务中，实现了低成本获取大量优质用户的目标。

　　其中，体坛传媒旗下的体坛华奥和大众体育两大赛事公司，每年举办近200场/2000场次赛事活动，不仅包括官方或政府主导的赛事活动，也包含商业赛事；而在自有IP及评选上，体坛传媒现有IP赛事及评选20个，除了前面提及的拥有具有广泛影响力的“中国金球奖”“中国百佳高尔夫球场”“体坛榜样”等评选活动，还有中国新能源汽车拉力赛、中国健康跑、中国户外行业大会等自有IP。值得一提的是，前不久在朋友圈广泛圈粉的2023PEL夏季赛总冠军的长沙TEC战队，就是由体坛创立的电子竞技俱乐部。